El desafío
El Cedro cuenta con más de dos décadas de trayectoria en la fabricación de mobiliario a medida de alta calidad. Sin embargo, la comunicación visual existente no reflejaba la precisión técnica ni la sofisticación del producto final. El reto consistió en proyectar la jerarquía real del taller y el nivel de detalle artesanal en una estrategia de contenido adaptada a formatos digitales.
Nuestra solución
Diseñamos un sistema visual basado en tonalidades oscuras y contrastes cálidos que jerarquizan las texturas del roble y el nogal. Cada proyecto se presentó mediante piezas de alto impacto visual (muebles para TV, placares, cocinas y equipamiento flotante), complementadas con textos estratégicos orientados a resolver dudas de remodelación y fomentar la interacción con la audiencia.
La serie del taller
Desarrollamos una línea editorial enfocada en la maquinaria y los procesos del taller (escuadradora vertical, pegadora de cantos, sierras de mesa).
Lejos de ser contenido superfluo, esta serie actúa como prueba de valor e idoneidad técnica: visibiliza la diferencia estructural entre el mobiliario industrializado y la fabricación a medida, educando al cliente sobre el proceso de elaboración y justificando el posicionamiento comercial de la marca.
El resultado
Logramos un perfil optimizado y estructurado que comunica de forma coherente más de veinte años de oficio. La definición de plantillas y criterios de diseño permitió unificar la estética visual del canal, facilitando la incorporación constante de nuevos proyectos sin comprometer la solidez de la grilla (feed).